Neue Freiheit oder alter Werte?

Wie wirken sich die aktuellen gesellschaftlichen, soziokulturellen Umbrüche auf die Wirkung von Marken und Kommunikation aus?“ Dieser drängenden Fragestellung sind wir in einer psychologischen Studie nachgegangen und haben daraus das SPHERES OF BRAND IMPACT^® Model entwickelt. Die Ergebnisse und das Markenmodell haben wir bereits Ende 2019 vorgestellt und seither im Einsatz.

Wir alle leben in einer herausfordernden Zeit, einer Zeit, in der wir Erlerntes und Bewährtes in die neue Normalität transportieren, anpassen und neu denken müssen.
Auf Grundlage der bereits frühzeitig von concept m durchgeführten empirischen Studien zur Wirkung der Corona-Einflüsse auf die Markenkommunikation, ergeben sich in Verbindung mit den Ergebnissen unserer SPHERES OF BRAND IMPACT^® Studie relevante Ableitungen für die Steuerung von Marken.

Ein Fachartikel von Andreas Rauscher, Geschäftsführender Gesellschafter BSS Brand Communication und Thomas Ebenfeld, Geschäftsführender Gesellschafter concept m: