OLYMP 24/Seven
Strategic Planning, Positioning, Conception, Shooting, CD, Packaging, Film, Digital Media, Social Media, Newsletter, Website
CHALLENGE
Bequem wie ein T-Shirt, stilvoll wie ein Hemd.
Ein neues Produkt von OLYMP betritt die Bühne. Das 24/Seven-Shirt aus einzigartigem Jersey-Stoff soll die Massen begeistern, vor allem die jüngere Zielgruppe.
SOLUTION
Die Benefits des Produkts wie Atmungsaktivität und vor allem Flexibilität wurden so aufbereitet, dass sich 18 bis 29 Jährige angesprochen fühlen. Auf Basis einer strategischen Kampagnenplanung wurde eine Kooperation mit zwei internationalen Künstlern umgesetzt. Eric Gauthier, internationaler Ballett-Star, und Louis Buß, Mitglied der Breaking-Nationalmannschaft Deutschlands, stehen sich in einer #OLYMPBattle gegenüber.
PERFORMANCE
Auf den Social-Media-Kanälen wie Instagram, Facebook und Youtube wurde die Kampagne im Paid und Owned Social ausgespielt. Auch die groß angelegte Digital Ad Camping sowie die eigenen Newsletter tragen die Kampagne zur Zielgruppe. Ziel aller Maßnahmen: Die Landingpage auf OLYMP.COM und die jeweiligen Detailseiten pro Phase. Flankiert wurde die Aktion durch Schaufenster und Instore TV-Werbung in allen OLYMP Stores und bei vielen Handelskunden. Insgesamt wurden in der anvisierten Zielgruppe über alle Phasen hinweg mehr als 27 Mio. Impressions erreicht. Eine VTR von 75 % und eine ausgezeichnete Conversion Rate sprechen hierbei für den Content und das Konzept.
