Wie macht man ein komplexes Finanzprodukt relevant, wenn eine ganze Branche nur noch über den Preis spricht? Für die VR Bank Ludwigsburg haben wir genau das herausgefordert. Das Ergebnis: “LuButastisch” – eine vollständig KI-generierte Kampagnenwelt, die Baufinanzierung aus dem Preisvergleich herauslöst und Beratungskompetenz greifbar macht.

Ausgangspunkt war eine klare Wahrnehmungslücke. Die VR Bank Ludwigsburg ist regional etablierte Genossenschaftsbank und relevanter Full-Service-Anbieter im Geschäftsfeld private Baufinanzierung. Wettbewerbsfähige Preise, starke Leistungen, aber ein Marktanteil von lediglich rund acht Prozent. Das Ziel: Steigerung auf elf Prozent im gehobenen Massenmarkt. Nicht über Preisführerschaft, sondern über Beratungskompetenz, individuell zugeschnittene und flexible Finanzierungsmodelle.

Dafür bietet die Bank unterschiedliche Lösungen für unterschiedliche Zielgruppen. Immobilienfinanzierung für den Weg ins Eigenheim. Modernisierungskredit für Renovierer. Finanzierung von Kapitalanlagen für Vermögensaufbau. Anschlussfinanzierung für die nächste Phase. Jede Lebenssituation braucht eine andere Lösung, jede Zielgruppe eine andere Ansprache.

Im Zentrum der Kampagne steht ein sympathisches Superhelden-Duo im regionalen Ludwigsburger Kontext. KI-generiert, visuell konsistent, aufmerksamkeitsstark. Die beiden Charaktere machen unterschiedliche Finanzierungssituationen sichtbar und übersetzen die USPs der Bank in eine klare visuelle Sprache: regionale Marktkenntnis und spezialisierte Beratung.

Wir entwickelten einen einheitlichen Stil über alle Motive hinweg, der sowohl auf Out-of-Home Kampagnen als auch in digitalen Ads funktioniert. Das modulare Kommunikationssystem erstreckt sich über alle relevanten Touchpoints: eine eigene Landingpage als zentraler Content-Hub mit starkem Informationscharakter und direkter Verlinkung zu Finanzierungsrechnern, Social Media, digitale Ads, Out-of-Home.

Strategisch positionierten wir die VR Bank Ludwigsburg als hochwertigen Baufinanzierer mit ganzheitlicher Beratungskompetenz und starkem Serviceversprechen. Statt Preis kommunizieren wir Flexibilität, individuelle Lösungen und echte Nähe.