Markenstrategie B2C und B2B, Creative Direction, Casting, Art Buying, Photo & Video Production, Print, POS, Out-of-Home, Media

Nach vier erfolgreichen Saisons mit dem Fokus auf die Markenbotschafterin Yvonne Catterfeld, soll die neue Kampagne noch intensiver den Puls der Zeit treffen. Unsere Ära ist turbulent, die Bedürfnisse der Kundinnen sind völlig neu. Die Marktforschung und Untersuchung der Sehnsüchte und Gefühlswelten ist daher ein entscheidender Schritt bei der Entwicklung der Kampagne, sowie die konkrete Identifikation von Lösungen und Angeboten. Nach was sehnt sich die Endverbraucherin? Was sind die aktuellen Anforderungen und Ansprüche an Gabor? Die Kampagne muss einfühlsam und unterstützend sein, um den Kundinnen einen Mehrwert zu bieten und sie bei den Herausforderungen des Alltags zu stärken.

Die Challenge wurde in eine simple Botschaft übertragen, die alles vereint, was die Marke auszeichnet und schon immer bietet: „Schönes, das bleibt“. Anspruchsvolle Schuhmode bei höchster Qualität und Komfort. Nachhaltigkeit und Langlebigkeit dank der Verwendung erstklassiger Materialien. In einer Zeit, die von Hektik und oberflächlicher Betriebsamkeit geprägt ist, besinnt sich der Schuhhersteller mit einhundertjähriger Tradition bei der FS24-Saison auf seine originären und differenzierenden Stärken. Die 360°-Kampagne eröffnet eine neue Markenwelt für Gabor, in der Lebensfreude, Interaktion, Bewegung und Naturverbundenheit in das Zentrum rücken. Authentische Frauen strahlen Zufriedenheit, innere Ruhe und Gelassenheit aus und inspirieren dazu, entschleunigte Sehnsuchtsmomente in der Natur zu erleben.

Unmittelbar nach dem Launch der Kampagne im Fachhandel und in der Fachpresse ging eine Vielzahl an positiven Resonanzen im Headquarter ein. Gabor hätte den richtigen Nerv der Zeit getroffen. In den Stores selbst stieß die naturverbundene Bild- und Video-Sprache auf großes Feedback. Die Kampagnen-Tools stärkten die Vorfreude auf FS24 und animierten zum Kauf der neuen Kollektion. Außerdem berichtete der Einzelhandel, dass die Kundinnen sich aufgrund der Authentizität in der Kampagne angesprochen fühlten und wiederfanden. Die exakte Auswertung folgt in den nächsten Monaten.