Markenstrategie B2C und B2B, Creative Direction, Celebrity-Casting, Art Buying, Photo & TV Production, Print, POS, Out-of-Home, Media

It’s a match! Gabor und Yvonne Catterfeld passen von Kopf bis Schuh. Die Sängerin und Schauspielerin erreicht mit ihrem Star-Appeal und Wertekanon sehr schnell die relevante Zielgruppe und konnte wirkungsvoll das Rampenlicht, in dem sie steht, auf die Marke lenken. Aus ursprünglich zwei geplanten Saisons wurden deswegen zwei weitere. Für die vierte gemeinsame Kampagne Herbst/Winter 2023/2024 wollten wir die Story rund um das Testimonial mit seinem starken Charakter zwischen Glamour und Nahbarkeit nochmals intensivieren.

On Stage! Nach Inszenierungen im Tonstudio, Backstage und beim privaten Gig begibt sich die Sängerin auf die Bühne. Im gleißenden warmen Licht werden verschiedene intime Atmosphären erzeugt: In ruhender Vorfreude kurz bevor der Vorhang fällt, oder für ihre Fans an der Gitarre performend. Yvonne bleibt immer Yvonne: Keine sterile Kunstfigur, sondern echt, kraftvoll, leidenschaftlich, positiv. Diese Stärken und Talente transferieren wir auf die Marke. Sowohl die Künstlerin als auch die Marke stehen für höchste Qualität, sei es on Stage oder bei der Schuh-Fashion.

Starke Relevanz, neue Sichtbarkeit, hoher Traffic, gesteigerte Sympathiewerte: Die vierte Kampagne mit Yvonne Catterfeld erfüllte überaus erfolgreich alle Zielvorgaben und lenkte erneut eine frische Aufmerksamkeit auf den Schuhhersteller aus Rosenheim mit seiner über hundertjährigen Firmentradition. Yvonnes hoher Bekanntheitsgrad und Celebrity-Faktor in Verbindung mit ihrem geerdeten Charakter fügten sich konvergent in die Werte des Unternehmens ein. Dank ihrer hohen Identifikation mit der Marke konnte schnell eine starke Verbindung zur bestehenden Kundschaft aufgebaut und neue potentielle Käufer:innen-Schichten erschlossen werden. Final erreichte man eine neunstellige Kontaktfrequenz in den relevanten Zielgruppen.